Spécialiste de la publicité Yandex

Un fonctionnement similaire à Google Ads ?

Pour créer des campagnes publicitaires Yandex, cela nécessite plusieurs étapes. Celles-ci sont dotées de quelques similitudes avec la régie publicitaire de Google.

La première étape est de faire sa sélection de mots-clés afin de cibler précisément les bons internautes. Par défaut, Yandex propose un mode de ciblage « large ». Il propose aussi un ciblage précis, adapté aux particularités de la langue russe. Ensuite, dans l’onglet « campagnes », il faut créer des groupes thématiques dans lesquels on rassemble les différents mots-clés sélectionnés. Tout comme Google, on peut cibler en fonction de la géolocalisation et faire du display. La dernière étape constitue à créer les annonces.

On peut toutefois noter certaines différences. En effet, la stratégie de diffusion est différente de Google, qui lui, utilise le quality score et le CPC max. Yandex permet d’opter pour une stratégie manuelle ou automatisée. Dans la stratégie manuelle, on peut choisir les options suivantes : « position la plus élevée possible », « choix d’une position » ou « diffusion à droite des résultats de recherche ».  Dans la stratégie automatisée, on peut sélectionner « clics maximisés », « conversions maximisées », « CPC moyen » ou encore « clics hebdomadaires ».

Pour l’analyse des données, la solution de Yandex se nomme Yandex Metrica. À l’instar de Google Analytics, il est possible d’ajouter un code de tracking sur les pages du site internet. Ainsi, vous pouvez faire le lien entre Yandex Direct et Yandex Metrica.